7月6-7日，以“做优产品、做强产业、做响品牌”为主题的2017年全国农产品加工品牌创建宣传周主场活动暨广西农产品品牌推介会在广西桂林启动。广西壮族自治区人民政府副主席张秀隆，中国农业科学院党组书记、全国农产品加工产业发展联盟主席陈萌山，广西桂林市人民政府市长周家斌，农业部农产品加工局副局长马洪涛，全国农产品加工产业发展联盟执行主席董卫彬及来自全国各省市自治区农业部门的相关负责人与会，活动吸引全国各地500余位农产品生产、加工、销售等企业代表参会。
本次会议由农业部农产品加工局、农业部农村社会事业发展中心、广西农业厅、桂林市人民政府主办，由全国农产品加工产业发展联盟、中国乡镇企业协会、广西农业龙头企业行业协会、桂林市农业局承办。
品牌是农产品产业发展的基石
张秀隆介绍广西农产品产业发展现状，周家斌致欢迎辞，主场活动由农业部农村社会事业发展中心主任、全国农产品加工产业发展联盟常务副主席张辉等主持。此次活动包含领导讲话、主旨报告、代表发言、启动仪式、品牌对话、展览展示、桂林倡议、开坛仪式、项目发布、参观考察、品牌培训、战略签约等多个环节。
陈萌山指出，2016年规模以上农产品加工企业达到8.1万家，主营业务收入20万亿元，实现利润总额1.3万亿元。在经济总量上，我国农产品加工业已位居世界首位，成为现阶段国民经济中最具成长活力的产业之一。但与发达国家相比，我国农产品加工业的总体发展水平仍然偏低，品牌建设滞后。因此，创建农产品加工业品牌需要在“创、维、宣”三个字上狠下功夫。“创”，就是创新加工产品、创新工艺技术，核心在于坚守工匠精神。“维”就是维护品牌信誉、做优企业服务。“宣”就是宣传推介优秀品牌，做响品牌特色的文化内涵。全国农产品加工产业发展联盟和中国乡镇企业协会作为品牌创建宣传活动周的承办单位，在本次活动中主动参与、积极作为，在创新行业服务工作中开了好头，找到了服务会员的切入点。下一步要把品牌推优、推介宣传和培训服务作为工作重点，组织全行业企业积极参与，扎实做好产品推优的方法设计、标准制定、专家审核、公众评价、公示发布、宣传推介、培训服务等项工作，引导农产品加工企业弘扬工匠精神，强化品牌意识，追求更高品质，努力营造农产品加工业品牌建设的良好氛围，为农产品加工业强起来、品牌亮起来、农民富起来做出新的更大贡献。
马洪涛表示，培育品牌是建设农产品加工业强国的必然要求，是推动供给侧结构性改革的迫切需要，是保障农产品加工企业发展的强劲动力。处理好农产品加工业品牌培育过程中的三个关系，要厘清质量与品牌之间的关系，厘清政府与企业之间的关系，厘清区域公用品牌、企业品牌和产品品牌之间的关系。做好农产品加工业品牌培育三个方面的文章：提升产品质量，打好品牌根基；挖掘文化内涵，讲好品牌故事；构建保护机制，营造良好氛围。同时提出五点希望：一要形成品牌发展的推动合力。二要调动产业主体及全社会的积极性。三要培养质量品牌专业人才。 四要把品牌工作抓常抓细抓长。五要做好品牌周活动各项工作。
共赢是农产品产业发展的动力
“品牌对话”环节，中央电视台财经频道《经济半小时》主持人陈晓宇，全球品牌研究智库联盟发起人、品牌研究杂志社社长陈岱，山西上党振兴集团董事长牛扎根，天脊集团兴化实业有限公司企管部长赵善富，湖北谷城启明星酒业有限公司董事长陈正，燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司党委书记、董事长毕贵索分别从企业产品、消费群体定位，品牌创建及品牌化发展实例等方面进行交流、探讨。
桂林三金药业股份有限公司总裁王许飞，中国农科院资源区划所副研究员、康坦生物科技集团副总裁兼技术总监宋永林，大连鑫华科技有限公司董事长王金华分别发言。桂林力源集团总裁邓永新，小兵熊饮食文化发展有限公司董事长熊海波，吉福思（中国）罗汉果有限公司总裁蓝福生，南京三加三电子商务有限公司首席品牌官胡永军，北京酱倒牛国际酒业发展有限公司销售总监李杨，北京加力数据技术有限公司副总裁白雨兵共同宣读“全国农产品加工品牌创建桂林倡议”。
会上，全国农产品加工产业发展联盟授予广西农业产业化办公室广西工作委员会牌匾，授权康坦生物科技集团执行运营无害化农业标准体系建设专业委员会，并颁发牌匾。
全国农产品加工产业发展联盟分别与广西农业厅产业化办公室、满洲里市经济合作促进局、桂林市农业局签订战略合作协议。活动期间，正式启动2017年全国农产品加工业企业品牌和产品品牌推介两大动态型系列活动，共推出1000个农产品加工品牌。其中企业品牌将推介300优，产品品牌推介700优，并将按照品类细分为35类，每类推介20优，号召农产品加工业相关企业共同参与到“讲好中国品牌故事”，中国好品牌群体崛起系列活动中来。
为深入了解农产品品牌创建活动取得的成果，与会人员分别参观考察桂林三金药业股份有限公司、燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司等企业。同时，相关品牌专家围绕品牌培育、品牌维护、品牌宣传等主题，为农产品加工企业开展专场培训，从实战角度为农产品企业提供指导，助力农产品品牌宣传周活动。
