10月28日，在这秋风瑟瑟、细雨绵绵的日子里，2016第十九届河南省农药信息交流曁农药（械）交易会在郑州国际会展中心正式拉开帷幕，不远万里来自自全国各地的农资企业、经销商在这里齐聚一堂。

    走进植保会场，所有植保会最显著的三个特点：“挤、参错、声响”，顿时袭面而来。一眼望去，层层叠叠，最明显的不是拥挤的人潮，而是仿佛遮天蔽日的企业宣传旗！因为郑州连续持续的阴雨天气缘故，此次河南植保会可谓是历届人数最少的一次了，但这丝毫不影响展会的热闹程度，眼之所见，旌旗蔽空；耳之所闻，锣鼓喧天；笔者转过整个植保会场觉得，这里不仅是一场植保交易会，更是一场各个企业各显其能的宣传混战，真可谓是手段齐出，八仙过海，各显神通：

    第一、行走的广告牌

    现在各个展会中，高举着广告牌，不停行走在展会各处的人形广告牌，可以说是现在各个展会的一大特色景观，廉价的大学生劳动力，一天一人六十的报酬，不停行走的移动广告牌，各个企业的算盘也是打的啪啪响。笔者曾认真数过一个企业的广告牌队列，一分钟时间队伍竟然没有从笔者身前经过完，人数最低不会低于五十人，这不仅让笔者哑然失笑，这算不算是企业也重金下了“血本”。

    第二、奇装异服博眼球

    展会中又一大奇观，便是穿着奇装异服的另类宣传者了。一身洁白的连身芭蕾舞服舞者，一身整洁修身旗袍的迎宾小姐，一身小丑服嬉笑表演的小丑，一身超人服不停行走的超人队伍等等。笔者承认一身洁白的芭蕾舞服舞者很漂亮，一身整洁修身旗袍的迎宾小姐微笑很迷人，一身小丑服的小丑表演很精彩，一身超人服的一队超人让人觉得不觉明厉。可是笔者只想问一个问题：“这些与交易会内容却关联大吗？那么用公司统一定制有自己logo标示的服装岂不更好、更加专业？”

    第三、以实物为展，现场效果展示

    会展中让笔者比较欣赏的宣传手段，便是实物展示这一项了，这一手段主要表现在机械与种子企业。不得不说机械企业，尤其是飞防机械制造企业，无人机的飞防展示；种子企业的作物对比，种子成熟后产品展示；这俩种可以说是植保会上俩大亮点。展位前，机械开动作业展示。色泽饱满、品质优良的作物挂满展位，效果一目了然，给参展者最直观的认识。这一宣传手段也着实吸引了不少参展者，也没有比产品真实效果更有说服力的了。而与之相比农药企业相关实物效果展示却多以产品展示为主，缺乏创意！

    第四、奖品大派送，预付中大奖

    展会中另一火爆的宣传手段便当属奖品大派送，预付中大奖了。企业们为了提高预售量，那真是手段百出，幸运大转盘、砸金猪、敲锣鼓等等，只要你预付，就会中大奖。笔者就近观察了一下，却发现大多数所谓的大奖不过就是优惠抵消卷而已，所谓羊毛出在羊身上。

    第五、以服为引、谈务忙

    展会中另一个笔者觉得亮点，便是各个公司的业务员积极繁忙的与参展者洽谈业务了。俩俩相聚、三五成堆，小低桌、小背椅、瓶装饮料、小果盘、那可真是装备齐全，这也算是有心人了。以服务吸引参展者，以服务动人心，这不得不说是极其聪明的做法！如果再不随便拉人、不放人走那就更好了！

    第六、音响震天声齐鸣

    会展中让笔者非常反感的一个现象，便是过道中横立的某些企业的大音响了。会展人潮的拥挤程度，笔者自不必细说。突然拥挤的过道中央凭空横立一个大音响，那结果可想而知，人潮拥挤的只能急刹车，也或许这正是某些企业想要的结果吧！

    看到这里，众多农资人有何想法？在这个“酒香也怕巷子深的时代”。宣传固然不错，甚至是必需。但这些过度的虚假浮躁宣传，又能给农资界与企业带来什么？它带来的无非是农资界变得更加浮躁，企业商誉降到冰点。

    当下农资行业整体不景气是事实，但越是如此我们农资人越要保持冷静的头脑，浮躁的农资环境下更要理智宣传，那么该如何宣传，笔者有以下几点浅见：

    一、不浮躁

    所谓的不浮躁，就是企业能够静下心来，认真思考企业现状，认真反思企业困境。弱化自身太鲜明的主观的意识，能够站在客观的角度下冷静沉思，换个角度，也许就能找到企业另一条新的发展途径。别让主观意识占据全部大脑，影响客观准确的判断。

    二、不盲目跟风

    不盲目跟风就是，不要别人做什么，你就跟着做什么。人们都应该懂的一个道理:“当一条新的商机被一个人发现时，它就是暴利；当这个商机被所有人知道时，它就是鸡肋”。所以，并不是所有人去做就是对的。丧失了自身的主观能动性，企业反而会更容易陷入拔不出的跟风宣传泥潭！

    三、不要透支自己企业的名誉度虚假宣传

    现在是互信时代，切莫要杀鸡取卵，透支自己的企业名誉度虚假宣传。“狼来了”故事的教训，如今我们还深刻铭记，企业莫要因小失大。要知道“一次吸引”比“二次拉回”所付出的资源远比我们预付的多。

    四、靠实力说话，不过度负重

    农资要的是细水才能长流，所求的不是拉着顾客的人，却留不住顾客的心。最终的结果，还是要靠实力说话，虚假的宣传只是自己为自己挖的深坑，图一时之利，却是以丢失长远的利益为代价，最后企业只能自食恶果。所以卖产品做企业一定要靠自身真正实力说话，不过度负重。这样就不怕自身产品出问题，更不怕消费者找上门了。这与“不做亏心事，不怕鬼敲门”的道理殊途同归。

    做到以上几点，企业就真的把自身宣传落到了实处，虚假宣传也就无所遁形了。在此，笔者真诚的呼吁众多企业、厂家，别让过度宣传成风，别让虚假宣传成为潮流，别让盲目跟风成为主流，让“真正的产品质量本质回归，让宣传适度”！

    同时笔者希望大会组委会能够加强监督力度，加强规划力度，加强对参展企业审核力度。大会组委会与参展企业共同努力，对自身要求严格，对参展者友善和蔼、摈弃浮躁虚假，加大力度支持增加大会上的亮点、优点。可以真正的让参展者，正可谓是：“来有所期，走有所获”！