随着化肥产业的快速发展，行业转型升级成为当前的主流趋势。金正大作为全球最大的缓控释肥和亚洲最大的水溶肥、硝基肥生产商，正积极跨界布局氮肥版图，推出增效尿素——富朗生物能尿素等新产品，为尿素行业注入新的活力。

　　新产品欲破尿素行业困局

　　尿素是我国农民使用量最大的肥料品种之一，也是让农资经销商最头疼的产品。因为价格透明、产品同质化严重，很多经销商的利润十分低，甚至亏钱经营。金正大此次推出的富朗生物能尿素在通常的增效尿素基础上进行了创新，被业内专家称作是增效尿素的升级版。

　　“富朗生物能尿素突出的特点总结出来就是‘4加1不加’。”复合肥料国家工程研究中心博士宋涛介绍道。“4加”是指该产品采用美国富朗领先的突破性生物肥料技术，特别添加黄腐酸、聚天冬氨酸、锌、硼等微量元素以及其他独有生物能元素并利用螯合技术制备的生物能尿素。“1不加”是指产品不加价。富朗生物能尿素虽然成本比普通尿素有所上涨，但是仍然按照普通尿素的价格进行销售，旨在让利于经销商和农户。

　　跨界布局加快行业转型升级

　　数据显示，“十二五”期间，我国尿素产能过剩达1000万吨；企业盈利能力下降，氮肥平均销售利润率仅为1.65%，远低于化肥行业4.49%的平均值，且传统氮肥产品效益较低，氮肥当季利用率平均只有33%左右，远低于发达国家60%左右的水平。中国氮肥工业协会副秘书长高力认为，氮肥行业迫切需要发展高附加值，具有市场需求潜力，并且可大规模生产的新型肥料。其中，增效尿素是重要的选项之一。“十三五”期间，随着行业供给侧改革的推行，落后、过剩的氮肥产能将逐步退出舞台，而兼顾农业高效、节约、安全和环保的增效肥料正走向产业应用的台前，尤其以增效尿素为代表的新型肥料的发展与推广势在必行。增效尿素将替代很大部分传统尿素，具有较大市场需求空间。金正大新推出的富朗生物能尿素顺应了行业发展新的形势。

　　金正大集团总裁助理、菏泽分公司副总经理杨宏海认为，要想大发展，只有大联合。尿素行业的转型升级已经刻不容缓。金正大依托自身品牌的影响力、研发攻关能力以及渠道推广能力，已经整合多家上游尿素企业，并提供技术和设备，联手开辟增效尿素新蓝海。同时，在全国陆续启动富朗生物能尿素招商会，嫁接复合肥的营销模式帮助新客户实现终端销售，尽快打破经销商经营尿素利润低甚至不盈利的尴尬局面。

　　“用推广复合肥的思维去推广新型尿素，让尿素的效果更优越，让渠道推广有利润，让尿素走品牌化路线，让产业链上下游良性互动，这将为行业转型升级提供新的动力。”杨宏海说。

　　富朗生物能尿素备受推崇

　　杨宏海告诉记者，经过全国各地大量对比试验显示，该产品具有“促、改、增、提”等方面的效果。促：促进作物生长、增强作物抗性；改：改良土壤、活化土壤养分，培肥地力；增：增强微量元素有效性，改善作物品质；提：提高肥料效果、增加作物产量。

　　与会专家认为，富朗生物能尿素的问世必将引起市场的极大反响，满足农民、作物、土壤的三方需要，促进生态环境可持续发展，推动整个增效尿素及氮肥行业的升级。

　　“金正大在2015年对富朗生物能尿素开展大量的田间试验，相对于普通尿素追肥，生物能尿素玉米追施能提高玉米产量10%以上。同时在水稻、果蔬等作物上用于追肥，作物产量、质量同样表现突出。”宋涛采用的大量的试验数据证实了生物能尿素的效果。

　　来自当地400名经销商参会，现场订货踊跃，仅半天时间订货量就超10万吨。