第一：营销策划模式化——混型

　　这就属于会吟的阶段，熟悉了行业的基本状况，对于寻求营销策划帮助的企业心理有清楚的把握，自己脑子里装满一系列的营销策划模式，只要客户与其谈营销策划，一准儿拿出来与客户分享。

　　这种现象十有五六，前段时间，公司客户经理去见客户，由于对方时间安排不甚合理，客户经理如约而至时，里边另一家营销策划公司的人还在滔滔不绝，只好坐下来听。从市场调研、营销战略、营销策略、品牌战略等等全盘模式化，不觉让我们的客户经理愕然。

　　有时营销策划模式化无可厚非，但却不是什么企业都一套模式。做卖场的营销策划怎么能和做生产企业的营销策划一个样?做休闲食品营销策划怎么会同酒水的一个样?保健酒的营销策划怎么会同白酒的一个样?可如今偏偏就有这样的企业，当客户提出质疑时，还堂而皇之地说这是规范化。

　　第二：营销策划创意化——奇型

　　这样的营销策划公司知道，一种模式不可能应用一世，于是开始从边边角角着手，做一些零星的创意，最典型的就是利用宣传材料和广告设计来做创意，通过这种有可以看得见的东西来展现其创意水平和能力，从而博得客户的欢欣。

　　显然，这种做法比前面情况进了一步，但并未有什么实质的进步。因为营销策划是一个系统工程，在这其中只有一两处创意点，并不会让整个营销策划发挥预期的作用。画龙点睛的时代已经成为过去，本身由于技术能力的限制，前期工作都没有做好，期待着自己具有非常漂亮的点睛一笔，来弥补前期留下的不足，是完全不可能的。

　　这种做法无异于一俊遮百丑，把自己最靓丽的一面展现出来，尽管短期内博得了客户的欢欣，但从长期来看，无法取得执行效果。

　　第三：营销策划创新化——无型

　　不拘一格，不流于俗套，正是营销策划最高的境界。从营销策划的实质来说，其目的是通过营销策划活动来指导企业的市场营销，并以此帮助企业实现预期市场营销目标。试想，如果一套营销策划方案既可以适用于A公司又可以适用于B公司，怎么会达到指导企业市场营销的目的?

　　当然我们所讲的创新不是标新立异，而是找寻最符合企业市场营销实际的策划，从某种程度上来讲，营销策划所谓的创新是指与市场营销执行时最为匹配的创意和方案，这里的创新不是空前的，而是时间上的匹配概念。