屡见不鲜的食品安全问题，让人们一日三餐吃得提心吊胆。“民以食为天，食以安为先”，消费者购买的农产品只有建立在有足够安全度的“品牌”之上，才能有效摆脱食品安全惶恐。

　　误区一：浑不成军

　　纵观整个市场，我们的农产品并不缺乏品牌，相反，各种形形色色的品牌层出不穷，消费者们可谓是看得眼花缭乱。食物链的发展准则，决定了农产品市场的发展也必须遵守“弱肉强食，优胜劣汰”的竞争规律。小型、分散的农产品品牌，在市场中很容易出现浑不成军，无竞争力的误区。

　　有一个农产品品牌不等于真正会做农产品品牌。品牌的发展，仅仅停留在一个随便想出来的概念之上，没有附加值、没有影响力，这样的品牌完全是徒劳的。

　　品牌农业的发展，一定得有好的龙头企业的带动，依靠龙头企业的影响力，让农产品真正走向品牌化的阶段。才能赋予品牌该有的价值，该有的附加值，该有的影响力，增强农产品的竞争力。

　　误区二：纸上谈兵，一纸空文

　　一个成功的农产品品牌凭什么兑现给消费者应允的价值承诺?当然是其独一无二的核心价值!一个成功品牌的精髓，就是品牌的核心价值。好的农产品品牌核心价值，才能给消费者为你的产品买单的理由。没有核心价值的农产品品牌就是“纸上谈兵，一纸空文"。

　　除了一些直观可触摸的物理属性外一些抽象无形的价值也是构成农产品品牌核心价值的重要元素。一些看不见摸不着，被消费者深度认可的产品的故事、文化，都是其构成品牌核心价值的宝贵无形价值。

　　这种无形价值是任何企业不能模仿和超越的。农产品品牌的发展，要注重挖掘其独一无二的无形价值，打造品牌核心价值，才能避免“纸上谈兵，一纸空文"。

　　误区三：青出于蓝但不胜于蓝

　　农产品有一个与生俱来的天然优势--独特的地域原产地。独特的历史文化以及地理因素，造就了农产品脱颖而出的天然优势。但是市场中一波接一波的大批仿造品、假冒伪劣产品的涌现，导致一些稍有成就的农产品品牌，还没有站稳脚跟，又陷入消费者面前失信的尴尬困境。

　　究竟怎样做才能避免陷入这样的困境?这些问题的源头到底在哪里?品牌不突出、品牌共用甚至滥用，给农产品品牌的发展添了很多“堵”。

　　地域性农产品若想在市场中做强做大，必须得本着“青出于蓝而胜于蓝”的理念，产品要依靠地理优势，但又要超出地理优势，让公共资源为农产品品牌服务。

　　品牌的建立，要融入容易赢得消费者的深度认可、但又不乏地域性辨识度的创意，才能避免被一些后来的类似品打倒、碾压。

　　品牌的创建完全可以揉入地域代表性的人物、典故等元素，而不是直接搬入地名等简单易被仿造的方法。农产品品牌的发展，不能“青出于蓝但不胜于蓝”!